يوتيوب

يوتيوب منصة للتواصل الاجتماعي وموقع لمشاركة الفيديو، سجّله في 14 فبراير 2005 ستيف تشن وتشاد هيرلي وجاود كريم، وهم ثلاثة من موظفي شركة «باي بال» السابقين ¹. ويقع المقر الرئيسي للمنصة في مدينة سان برونو بولاية كاليفورنيا ¹. وبحلول 2026 صار للخدمة نسخ محلية في أكثر من 100 بلد تدعم 80 لغة ¹.

تتيح المنصة لمستخدميها التفاعل مع المحتوى بأدوات متنوعة: الإعجاب بالفيديوهات أو عدم الإعجاب بها، والتعليق والرد في سلاسل النقاش، ومشاركة الفيديوهات والقنوات، والاشتراك في القنوات وصنّاع المحتوى، وتنظيم المحتوى في قوائم تشغيل ¹. وتدعم المنصة صيغاً عدة تشمل الفيديوهات الطويلة التقليدية، والمقاطع الرأسية القصيرة المنشورة كـ«شورتس»، والبثوث المباشرة ذات التفاعل الجماهيري الفوري ¹. ويدير المبدعون قنواتهم عبر «يوتيوب ستوديو»، الذي يوفّر أدوات للرفع وتحرير العناوين والصور المصغرة ومراجعة إحصاءات الجمهور وإدارة التعليقات والتحكم في ظهور المحتوى عاماً كان أو خاصاً أو غير مدرج ¹.

يختصر يوتيوب مهمته في أن يمنح كل شخص صوتاً وأن يُريه العالم ². ويتاح المحتوى عبر موقع المنصة وتطبيقاتها على الهواتف والأجهزة اللوحية والتلفزيونات الذكية وأجهزة البث وأجهزة ألعاب الفيديو ¹. وإلى جانب الخدمة الأساسية تشغّل الشركة خدمات متخصصة تشمل «تلفزيون يوتيوب» للبث بالاشتراك، و«يوتيوب كيدز» الموجّه أساساً للمشاهدين الصغار، و«بريميوم» التي تزيل الإعلانات وتتيح التشغيل في الخلفية وبدون اتصال، و«موسيقى يوتيوب» المخصصة للأغاني والألبومات والمقاطع الموسيقية والاستماع المخصص ¹.

بدأ يوتيوب عمله من مرآب تشاد هيرلي في كاليفورنيا كموقع تعارف قائم على الفيديو، وسُجّل شعاره وعلامته التجارية في يوم عيد الحب 2005 ¹. ولم ينجح الموقع في جذب المستخدمين، فغيّر المؤسسون اتجاه المنصة الناشئة عن مسارها الأول بعد نحو شهرين ¹.

وفي 23 أبريل 2005 رفع جاود كريم مقطعاً تجريبياً مدته 19 ثانية صوّره أمام حظيرة الفيلة في حديقة حيوان سان دييغو، وأسماه «أنا في حديقة الحيوان» ¹. وقد كان ذلك الرفع التجريبي أول فيديو يُرفع على الإطلاق إلى منصة نمت لتصبح أكبر موقع لمشاركة الفيديو في العالم ¹. ولا يزال الفيديو معروضاً حتى اليوم على قناة «jawed» ³. وتذكّر يوتيوب نفسها بأن الفيديوهات القصيرة من صنع المستخدمين وُلدت على المنصة بدءاً من أول فيديو رُفع إليها ⁴.

بعد فترة وجيزة من فتح الموقع على أساس محدود («بيتا») في مايو 2005، كان يجذب نحو 30 ألف زائر يومياً ¹. وعند الإطلاق الرسمي في 15 ديسمبر 2005 كان يوتيوب يخدم أكثر من مليونَي مشاهدة يومياً ¹.

وبحلول يناير 2006 ارتفع عدد المشاهدات اليومية إلى أكثر من 25 مليوناً ¹. وفي مارس 2006 تجاوز عدد الفيديوهات المتاحة على الموقع 25 مليوناً، مع أكثر من 20 ألف فيديو جديد يُرفع يومياً ¹. وبحلول صيف 2006 كان يوتيوب يخدم أكثر من 100 مليون فيديو يومياً، وكان عدد المرفوعات يتزايد من دون أي مؤشر على التباطؤ ¹.

جعل النمو السريع تشغيل يوتيوب مكلفاً على نحو متزايد؛ إذ احتاجت الشركة إلى عتاد حاسوبي إضافي وسعة نطاق ترددي وأموال لمواجهة دعاوى محتملة تتعلق بحقوق النشر، في وقت لم تكن قد حققت فيه إلا نجاحاً محدوداً في توليد الإيرادات ¹. وفي الوقت ذاته كانت خدمة «جوجل فيديو» التابعة لجوجل قد فشلت في استقطاب زيارات كبيرة ¹. وقد دفع ذلك جوجل إلى الاستحواذ على الشركة مقابل 1.65 مليار دولار بالأسهم في نوفمبر 2006، وهو أكبر استحواذ نفّذته جوجل في ذلك الوقت ¹.

وفي 9 أكتوبر 2006 أعلنت جوجل أنها اتفقت على الاستحواذ على يوتيوب — الشركة الإعلامية الاستهلاكية التي تتيح للناس مشاهدة الفيديوهات الأصلية ومشاركتها — مقابل 1.65 مليار دولار في صفقة تبادل أسهم ⁵. وقالت جوجل إن الصفقة تجمع واحدة من أكبر مجتمعات الفيديو على الإنترنت وأسرعها نمواً مع خبرتها في تنظيم المعلومات وابتكار نماذج إعلانية جديدة على الإنترنت ⁵. وأشار الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس تشاد هيرلي إلى أن المجتمع أدى دوراً محورياً في تغيير طريقة استهلاك الناس للإعلام وصنع «ثقافة المقاطع» الجديدة ⁵. وبعد الاستحواذ كان مقرراً أن يواصل يوتيوب عمله باستقلالية حفاظاً على علامته التجارية الناجحة ومجتمعه المتحمس ⁵.

وأتمت جوجل الاستحواذ في 13 نوفمبر 2006 ⁶. وبموجب الصفقة أصدرت جوجل ما مجموعه 3,217,560 سهماً من الفئة A، إضافة إلى وحدات أسهم مقيدة وخيارات وأداة اكتتاب قابلة للتحويل إلى 442,210 أسهم إضافية من الأسهم العادية من الفئة A ⁶. ووُضع 12.5% من الأسهم في حساب ضمان لمدة سنة ⁶.

ولم تدمج جوجل الموقعين بعد الصفقة، بل واصلت تشغيل يوتيوب كما كان ¹. ولتقليل خطر دعاوى انتهاك حقوق النشر تفاوضت جوجل على اتفاقات مع عدد من شركات الترفيه تسمح بظهور مواد فيديو محمية على المنصة وتمنح مستخدمي يوتيوب حق تضمين أغانٍ محمية في فيديوهاتهم، مع موافقتها على إزالة عشرات آلاف ملفات الفيديو المحمية ¹. وفي نوفمبر 2008 توصلت جوجل إلى اتفاق مع «مترو غولدين ماير» لعرض بعض أفلام الاستوديو وبرامجه التلفزيونية كاملة، بثاً مجانياً للمشاهدة مع إعلانات تُعرض إلى جانب البرامج ¹.

من أول مقطع رُفع إلى المنصة في 23 أبريل 2005 إلى أرقام منتصف عشرينيات القرن الحادي والعشرين، يوثق الجدول التالي أبرز الأرقام في تاريخ يوتيوب ¹. ولأن بعض هذه الأرقام متغير بطبيعته، أُثبت إلى جانب كل مؤشر تاريخ قياسه ومصدره.

في 2007 أدخل يوتيوب الإعلانات على المنصة، ثم أطلق «برنامج شركاء يوتيوب» الذي أتاح لصنّاع المحتوى كسب حصة من إيرادات الإعلانات المعروضة مع فيديوهاتهم ¹. وبموجب حسابات المنصة يحصل المبدعون على 55% من الإيرادات المتأتية من كل إعلان يُبث على قنواتهم ¹. ويكرّم يوتيوب القنوات التي تبلغ محطات اشتراك كبرى بجوائز المبدعين: جائزة فضية عند 100 ألف مشترك وجائزة ذهبية عند مليون، فيما تُمنح جائزتا الماس والماس الأحمر عند 10 ملايين و100 مليون مشترك على التوالي ¹.

يتيح البرنامج للمبدعين وصولاً أوسع إلى موارد يوتيوب وأدوات تحقيق الدخل وفرق دعم المبدعين، كما يتيح تقاسم الإيرادات من الإعلانات المعروضة على محتواهم ¹². وفي ما يخص الأهلية اليوم، يحتاج المبدع إلى 1000 مشترك مع 4000 ساعة مشاهدة مؤهلة خلال آخر 12 شهراً، أو إلى 1000 مشترك مع 10 ملايين مشاهدة مؤهلة لـ«شورتس» خلال آخر 90 يوماً ¹². ولا تُحتسب ساعات المشاهدة الناتجة عن مشاهدات «شورتس» في الموجز ضمن حد الـ4000 ساعة المؤهلة ¹².

وبعد الانضمام إلى البرنامج يمكن للمبدعين تحقيق الدخل عبر إعلانات صفحة المشاهدة وإعلانات موجز «شورتس» والعضويات و«سوبرز» وغيرها من الوحدات ¹². وقد يوقف يوتيوب تحقيق الدخل عن القنوات التي لم ترفع فيديو أو تنشر في تبويب المنشورات لمدة ستة أشهر أو أكثر ¹². وبحلول 2025 كان نحو ثلاثة ملايين قناة قد انضمت إلى البرنامج ¹.

وعلى مستوى الاقتصاد الكلي، دفعت يوتيوب أكثر من 100 مليار دولار للمبدعين والفنانين وشركات الإعلام في السنوات الأربع السابقة لخطاب الرئيس التنفيذي في يناير 2026 ⁸. وفي 2024 أسهمت منظومة يوتيوب في الولايات المتحدة بنحو 55 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي، ودعمت أكثر من 490 ألف وظيفة بدوام كامل ⁸.

تدير يوتيوب مجموعة من أدوات إدارة حقوق النشر ¹³. فالنموذج الإلكتروني متاح لجميع أصحاب الحقوق بأكثر من 80 لغة، وقد بُني كطريقة مبسطة وفعّالة لتقديم طلبات إزالة المحتوى المحمي ¹³. وتتيح أداة «مطابقة حقوق النشر» للمبدعين وأصحاب الحقوق حماية محتواهم عبر العثور آلياً على الفيديوهات المطابقة أو الشبيهة جداً بأخرى سبق رفعها ¹³. أما «كونتنت آي دي» فيخاطب أصحاب الحقوق ذوي الاحتياجات الأعقد في إدارة الحقوق — كاستوديوهات الأفلام وشركات التسجيل — ممن يواجهون إعادة رفع كثيفة لموادهم المحمية ¹³.

«كونتنت آي دي» هو نظام يوتيوب الآلي للتعرّف على المحتوى، ويستخدمه أصحاب حقوق النشر لتحديد محتواهم المحمي وإدارته بسهولة على المنصة ¹⁴. ويعمل النظام على قاعدة بيانات من الملفات الصوتية والمرئية يقدمها أصحاب الحقوق، وعندما يُرفع فيديو إلى يوتيوب فإنه يُفحص آلياً بواسطة النظام ¹⁴. وإذا وجد النظام مطابقة نتجت عنها مطالبة، توقف أثرها على إعدادات صاحب الحقوق: فقد يؤدي ذلك إلى حجب الفيديو من المشاهدة، أو تحقيق الدخل منه بعرض الإعلانات مع تقاسم الإيراد أحياناً مع الرافع، أو تتبع إحصاءات مشاهدة الفيديو ¹⁴.

الغالبية العظمى من مطالبات حقوق النشر وطلبات الإزالة على يوتيوب تأتي من تقنية الكشف الآلي لدى المنصة ¹³. وفي 2024 وُجهت أكثر من ملياري مطالبة عبر «كونتنت آي دي»، ولم يُعترض إلا على أقل من 1% منها ¹³. وقد نجح أكثر من 70% من تلك الاعتراضات، لأن أصحاب المطالبة إما تنازلوا عن مطالبهم أو لم يردّوا خلال مهلة الثلاثين يوماً، ما أدى إلى رفع المطالبة ¹³.

وتمنح بنية النظام أصحاب الحقوق قدرة على تحديد قواعدهم مسبقاً للتعامل مع أي مطابقة، إذ يتحدد الأثر النهائي — حجبٌ أم تحقيق دخل أم تتبع — بحسب إعداداتهم ¹⁴. ويتصل هذا النهج بمسار تاريخي من الاتفاقات مع شركات الترفيه بعد استحواذ جوجل، ومن أبرز أمثلته اتفاق نوفمبر 2008 مع «مترو غولدين ماير» لعرض أفلام وبرامج كاملة مجاناً مع الإعلانات ¹.

يرتكز نظام التوصيات في يوتيوب على مبدأ بسيط: مساعدة الناس في العثور على الفيديوهات التي يريدون مشاهدتها والتي ستمنحهم قيمة ². وتدفع التوصيات قدراً كبيراً من إجمالي المشاهدات على المنصة، حتى أكثر من الاشتراكات في القنوات أو البحث ². لكن البداية كانت مختلفة؛ فحين شرع يوتيوب في بناء نظامه عام 2008 كانت الصفحة الرئيسية ترتّب الفيديوهات حسب الشعبية في صفحة «الأكثر رواجاً» واحدة، وكانت غالبية المشاهدات تأتي من البحث أو من روابط مشتركة خارج المنصة ².

اليوم يفرز النظام مليارات الفيديوهات ليوصي بمحتوى مصمم على قياس اهتمامات كل مشاهد ². وهو في تطوّر دائم؛ إذ يتعلم كل يوم — بحسب الشرح الذي نشرته الشركة في 2021 — من أكثر من 80 مليار إشارة تشمل النقرات ومدة المشاهدة واستجابات الاستبيانات والمشاركة والإعجاب وعدم الإعجاب ².

تعلّم يوتيوب في 2011 أن النقر على فيديو لا يعني أن المشاهد شاهده فعلاً ². ولهذا أُضيفت مدة المشاهدة إلى التوصيات في 2012 ليكون الانتباه — لا عدد النقرات — هو ما يوجّه الاقتراحات ². وعندما أُدمجت مدة المشاهدة للمرة الأولى شهد يوتيوب انخفاضاً فورياً بنسبة 20% في المشاهدات، وهي مقايضة قبلتها الشركة لأن تقديم قيمة أكبر للمشاهدين كان لديها أهم ².

وللتأكد من رضا المشاهدين يقيس يوتيوب ما يسميه «وقت المشاهدة القيّم» عبر استبيانات تطلب من المستخدم تقييم الفيديو من نجمة إلى خمس نجوم ². ولا تُحتسب ضمن وقت المشاهدة القيّم سوى الفيديوهات المقيَّمة بأربع أو خمس نجوم ².

وقد وصف باحثو جوجل في ورقة قُدمت إلى مؤتمر نظم التوصيات RecSys عام 2016 نظام توصيات يوتيوب بأنه واحد من أضخم أنظمة التوصيات الصناعية وأكثرها تطوراً في الوجود ¹⁵. ووفق الورقة بُني النظام على معمارية من مرحلتين وفق التقسيم الكلاسيكي في استرجاع المعلومات: نموذج عميق لتوليد المرشحين أولاً، ثم نموذج عميق منفصل لترتيبهم ¹⁵. وتشير الورقة إلى أن توصيات يوتيوب تساعد أكثر من مليار مستخدم على اكتشاف محتوى مخصص من مجموعة فيديوهات متنامية باستمرار ¹⁵.

وعلى خلاف منصات أخرى، تؤكد يوتيوب أنها لا تربط المشاهدين بالمحتوى عبر شبكاتهم الاجتماعية، بل إن نجاح توصياتها يعتمد على التنبؤ الدقيق بالفيديوهات التي يريد المشاهد مشاهدتها ². وتعرض الصفحة الرئيسية للمستخدم المسجَّل دخوله مزيجاً من التوصيات المخصصة والاشتراكات وأحدث الأخبار والمعلومات ¹⁶. ويمكن للمستخدمين دائماً إيقاف سجل البحث والمشاهدة أو تعديله أو حذفه متى أرادوا ¹⁶.

لم تكن التوصيات مسألة تقنية بحتة؛ فقد أثار حجم يوتيوب مخاوف من أن مستخدميه قد يتعرضون للتطرف عبر توصيات منحازة وقنوات تبدو غير سياسية، وهي فرضية اختبرتها دراسة أكاديمية واسعة النطاق ¹⁷. وفي المقابل، توثق يوتيوب مساراً طويلاً من الضوابط التي استهدفت الحد من انتشار المحتوى منخفض الجودة والحدّي ².

وقد اختبرت الدراسة التي نُشرت على arXiv هذه المخاوف بلوحة تمثيلية لأكثر من 300 ألف أمريكي وبيانات فردية لسلوك التصفح على يوتيوب وخارجه، من يناير 2016 حتى ديسمبر 2019 ¹⁷. وخلصت إلى أن استهلاك الأخبار على يوتيوب يغلب عليه المحتوى السائد والوسَطي ¹⁷. أما مستهلكو المحتوى اليميني المتطرف، وإن كانوا أكثر تفاعلاً من المتوسط، فلا يمثلون سوى نسبة صغيرة ومستقرة من متابعي الأخبار ¹⁷.

شكّلت مقاطع بعينها محطات ثقافية في تاريخ المنصة: ففي ديسمبر 2012 أصبح «غانغنام ستايل» للموسيقي الكوري الجنوبي ساي أول فيديو على يوتيوب يبلغ مليار مشاهدة ¹. وبحلول 2026 كان «بيبي شارك دانس» من «بينك فونغ» الفيديو الأكثر مشاهدة على المنصة، وكانت قناة المبدع مستر بيست الأكثر اشتراكاً بأكثر من 500 مليون مشترك ¹.

وبات يوتيوب مصدراً إخبارياً متنامياً في الولايات المتحدة؛ فقد ارتفعت نسبة البالغين الأمريكيين الذين يحصلون على الأخبار من المنصة من 23% في 2020 إلى 32% في 2024 ¹¹.

وفي مجال التعلّم، قال نحو نصف مستخدمي يوتيوب في استقصاء لمركز بيو عام 2018 إن المنصة مهمة جداً في مساعدتهم على معرفة كيفية إنجاز أشياء لم يفعلوها من قبل، وهو ما يعادل 35% من مجموع البالغين الأمريكيين ¹⁸. وفي استبيانين نُشرا في 2025 وافق 93% من المشاهدين الأمريكيين في الفئة العمرية 18-27 عاماً على أن يوتيوب يساعدهم على تعلّم مهارات جديدة ⁸. وقال 79% من المعلمين الأمريكيين الذين يستخدمون يوتيوب إنه يساعد الطلاب على التعلم ⁸.

وصار يوتيوب قوة صاعدة في المشاهدة التلفزيونية: فهو الأول في وقت مشاهدة البث في الولايات المتحدة لنحو ثلاث سنوات بحسب بيانات نيلسن ⁸. وبحلول 2026 شاهد المستخدمون أكثر من مليار ساعة من محتوى يوتيوب على شاشات التلفزيون يومياً ¹.

أما الانتشار فيسجّل أرقاماً قياسية: يوتيوب هو الأكثر استخداماً بين جميع المنصات الإلكترونية التي استقصى عنها مركز بيو للأبحاث في الولايات المتحدة ¹¹. وحتى 2024 قال 85% من البالغين الأمريكيين إنهم استخدموا يوتيوب يوماً ما، متجاوزاً فيسبوك (70%) وإنستغرام (50%) وغيرهما من المنصات ¹¹. وبين المراهقين الأمريكيين بين 13 و17 عاماً يستخدم تسعة من كل عشرة يوتيوب، بعد انخفاض طفيف عن 95% المسجلة في 2022، ويستخدمه أغلبهم يومياً (73%)، بينما يقول 15% إنهم يستخدمونه شبه باستمرار ¹¹.

على الصعيد المالي، بلغت إيرادات إعلانات يوتيوب 40.4 مليار دولار في السنة المالية 2025، مقابل 36.1 مليار دولار في السنة المالية 2024 ⁹. وقد ارتفعت إيرادات الإعلانات 4.2 مليار دولار بين العامين، مدفوعة بإعلانات الاستجابة المباشرة أولاً ثم بإعلانات العلامات، وكلاهما استفاد من زيادة إنفاق المعلنين ⁹. وعلى مستوى أوسع، تجاوزت إيرادات يوتيوب من الإعلانات والاشتراكات 60 مليار دولار للسنة الكاملة 2025 ¹⁰. وتجاوز عدد الاشتراكات المدفوعة في خدمات ألفابت الاستهلاكية 325 مليوناً بحلول الربع الرابع من 2025، بقيادة «جوجل وان» و«يوتيوب بريميوم» ¹⁰.

ويعود نمو إيرادات الاشتراكات والأجهزة والمنصات في جوجل بالأساس إلى نمو الاشتراكات المدفوعة في خدمات يوتيوب و«جوجل وان» معاً ⁹. وبحلول يناير 2026 بلغ متوسط مشاهدات «شورتس» نحو 200 مليار مشاهدة يومياً ⁸. وتذكّر الشركة بأن الفيديوهات القصيرة من صنع المستخدمين ليست وافدة جديدة على المنصة، بل بدأت مع أول فيديو رُفع إليها ⁴.

وعلى مستوى الحجم العام، تجاوز عدد الفيديوهات المرفوعة إلى يوتيوب 20 مليار فيديو بحلول 2025، بمعدل يزيد على 20 مليون عملية رفع يومياً ¹. وللخدمة نسخ محلية في أكثر من 100 بلد تدعم 80 لغة ¹.

ويواصل يوتيوب إدماج الذكاء الاصطناعي في أدواته: فقد استخدم أكثر من مليون قناة يومياً في المتوسط أدوات الإنشاء بالذكاء الاصطناعي خلال شهر ديسمبر ⁸. وفي الشهر نفسه تعلّم أكثر من 20 مليون مستخدم المزيد عن المحتوى الذي شاهدوه عبر أداة «Ask» ⁸. وتوسّع الشركة أساس «كونتنت آي دي» لتمنح المبدعين أدوات جديدة لإدارة استخدام صورهم وهيئاتهم في المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي ⁸.

تسرد المحطات التالية أبرز التواريخ في قصة يوتيوب، من تسجيل الموقع في 14 فبراير 2005 إلى أحدث محطاته في مطلع 2026 ¹. وتكمل هذه القائمة ما ورد مفصلاً في أقسام المقال.